近日，堅持自營模式30年的(of)海底撈，終于(At)宣布開放加盟。雖然開出(out)的(of)條件比較嚴苛——隻面向機構和(and)企業申請者、1千萬資本、有地(land)方物業資源等，但仍然擋不(No)住加盟者的(of)熱情，半個(indivual)月就收到(arrive)了(Got it)上(superior)千申請。這(this)說到(arrive)底，還不(No)是(yes)因爲(for)“海底撈”這(this)三個(indivual)字的(of)吸引力太大(big)，承載了(Got it)投資人(people)“躺賺”的(of)美好願景。對當下的(of)海底撈來(Come)說，引入加盟來(Come)豐富商業模式，或許是(yes)進一(one)步提升市場占有率、擴大(big)品牌影響力的(of)優選項，而這(this)一(one)切，都離不(No)開其堅實的(of)商标布局。
海底撈的(of)商标王國(country)
加盟，也即商業特許經營，是(yes)指擁有注冊商标、企業标志、專利、專有技術等經營資源的(of)企業（特許人(people)），以(by)合同形式将其擁有的(of)經營資源許可其他(he)經營者（被特許人(people)）使用(use)，被特許人(people)按照合同約定在(exist)統一(one)的(of)經營模式下開展經營，并向特許人(people)支付特許經營費用(use)的(of)經營活動。也就是(yes)說，企業開放加盟，不(No)僅要(want)有強大(big)而成熟的(of)組織管理體系和(and)供應鏈能力，也需要(want)有紮實的(of)知識産權積累，而這(this)些條件海底撈都具備了(Got it)。當中尤其亮眼的(of)，是(yes)它的(of)商标布局。
創立于(At)1994年的(of)海底撈，在(exist)1995年就已經申請了(Got it)第一(one)個(indivual)“海底撈”商标，注冊在(exist)第42類餐館、自助餐館等項目上(superior)，如今早已被認定爲(for)馳名商标。
圖 | 中國(country)商标網
此後，随着業務不(No)斷擴張，海底撈陸續完善商标布局，如今已經有注冊商标3000多件，覆蓋商标注冊全45個(indivual)類别。
圖 | 中國(country)商标網
有意思的(of)是(yes)，當中除了(Got it)品牌名字和(and)營銷語外，還有大(big)量防禦性質的(of)商标身影：
“音似”的(of)海帝撈、嗨地(land)撈、嗨帝撈，“形似”的(of)每底撈、悔底撈，“意近”的(of)江底撈、湖底撈、水底撈、海中撈、海上(superior)撈、海下撈等等，你得到(arrive)、想不(No)到(arrive)的(of)，海底撈都注冊了(Got it)，築起了(Got it)一(one)條防禦能力堪稱十級的(of)護城河，讓人(people)不(No)服不(No)行。
圖 | 互娱整理
而這(this)類商标，也叫做聯合商标，是(yes)指同一(one)個(indivual)商标所有人(people)，在(exist)同一(one)種或類似商品上(superior)注冊的(of)若幹近似商标。這(this)些商标中首先注冊或主要(want)使用(use)的(of)爲(for)主商标（也就是(yes)“海底撈”），其餘的(of)則是(yes)聯合商标。聯合商标的(of)存在(exist)，主要(want)是(yes)爲(for)了(Got it)保護主商标、防止他(he)人(people)注冊和(and)使用(use)近似商标“搭便車”，此外還能作(do)爲(for)儲備商标，一(one)旦企業需要(want)，可以(by)随時(hour)推出(out)市場，方便靈活。比如阿裏巴巴集團，在(exist)其有名的(of)“親戚系列”防禦商标中，“阿裏媽媽”就被用(use)作(do)其營銷平台的(of)品牌名稱。
企業有必要(want)做商标”護城河“嗎
海底撈的(of)商标策略堪稱教科書式，那麽企業都有必要(want)搭建類似的(of)商标護城河嗎？
其實并不(No)一(one)定。注冊聯合商标雖然能起到(arrive)品牌保護的(of)作(do)用(use)，但比較适合知名度較高、有一(one)定規模的(of)企業，畢竟投入的(of)成本較大(big)（包括注冊大(big)量商标的(of)費用(use)、萬一(one)被提“撤三”時(hour)答辯應對的(of)成本等），這(this)些對普通企業來(Come)說會是(yes)不(No)小的(of)負擔。普通企業可以(by)先做好主商标注冊，然後通過持續的(of)日常監控，在(exist)發現近似商标時(hour)按需通過異議來(Come)保護品牌，這(this)樣性價比更高。
資料來(Come)源：
[1] 中國(country)企業家雜志：海底撈首度回應，關于(At)加盟的(of)10個(indivual)問題
[2] 中國(country)商标網
