當地(land)時(hour)間10月24日，42歲的(of)裏希·蘇納克正式就任英國(country)首相，成爲(for)近200年來(Come)英國(country)最年輕的(of)首相，也是(yes)首位印度裔首相。作(do)爲(for)擁有豐富經驗的(of)前财政大(big)臣，蘇納克在(exist)就職演講中表示新政府的(of)工作(do)重心是(yes)穩定經濟、恢複信心，将把修複經濟作(do)爲(for)首要(want)任務。
中英互爲(for)重要(want)貿易投資夥伴，其經濟現狀牽動着不(No)少跨境企業經營者的(of)心。随着近年我(I)國(country)電商出(out)海浪潮熱度不(No)斷攀升，英國(country)也是(yes)不(No)少跨境商家的(of)目标市場之一(one)。那麽，英國(country)跨境電商市場現狀如何，都有哪些商機？
英國(country)跨境電商市場現狀
1、市場規模和(and)增長率
根據Statista的(of)數據，2021年，英國(country)是(yes)歐洲最大(big)、全球第四大(big)電商市場，全年營收爲(for)1770億美元。數據顯示，英國(country)電商市場将在(exist)未來(Come)幾年内繼續增長，預計到(arrive)2025年營收能達到(arrive)2850億美元，用(use)戶數達6千萬，在(exist)線滲透率達89.6%。[1]
來(Come)源：Statista
2、重點品類
按照類别劃分，時(hour)尚是(yes)英國(country)最大(big)的(of)細分市場，占電商總收入的(of)31%。其次是(yes)玩具、愛好和(and)DIY，占19%；電子和(and)媒體，占18%；食品和(and)個(indivual)人(people)護理，占17%；家具和(and)電器，占15%。[2]
3、主要(want)跨境電商市場
2021年，中國(country)以(by)32%的(of)市場份額位居英國(country)跨境電商市場的(of)第一(one)席位，而排名第二、第三的(of)美國(country)和(and)德國(country)分别占21%及9%。[3]
來(Come)源：Statista
4、十大(big)跨境電商平台
英國(country)電商市場的(of)領導者是(yes)亞馬遜英國(country)站（Amazon.co.uk），2021年的(of)收入爲(for)170億美元，約占整個(indivual)英國(country)市場的(of)10%，抛開第二名tesco近百億，一(one)騎絕塵。亞馬遜英國(country)站擁有約4460萬用(use)戶，2021年其app下載量達540萬，同樣位列英國(country)第一(one)。[4]
來(Come)源：Statista
同時(hour)，在(exist)這(this)十個(indivual)領先的(of)電商平台中，僅亞馬遜作(do)爲(for)開放平台可接受賣家申請入駐，其餘則以(by)自營爲(for)主，或隻對被邀請的(of)賣家開放。
來(Come)源：Statista
綜上(superior)數據可知，英國(country)電商市場有巨大(big)的(of)發展潛力，而亞馬遜則是(yes)中國(country)跨境電商賣家進入該市場的(of)首選平台。
然而，亞馬遜是(yes)以(by)用(use)戶體驗爲(for)核心，對賣家要(want)求極爲(for)嚴格的(of)平台，對侵犯知識産權、貨不(No)對版、刷單等違規行爲(for)可謂是(yes)零容忍，在(exist)2020年成立了(Got it)由前美國(country)聯邦檢察官、資深調查人(people)員和(and)數據分析師組成的(of)全球打假團隊，負責打擊違反法律法規和(and)亞馬遜商城規則的(of)售假者，并将其訴諸法律。
其網站上(superior)明确了(Got it)一(one)系列的(of)賣家行爲(for)準則及政策，包括不(No)得試圖影響買家評分評論、不(No)得經營多個(indivual)賬戶（除非有合理業務需求）、嚴禁銷售假冒僞劣商品、所售商品不(No)得侵犯品牌或其他(he)權利所有者的(of)知識産權等。[5]
當中，關于(At)知識産權的(of)侵權情況整理如下[6]:
① 商标權侵權
店鋪名稱或網站域名注冊成與商标權人(people)的(of)商标一(one)緻或近似；
在(exist)産品介紹時(hour)使用(use)與商标權人(people)相同或近似的(of)商标；
售賣标有他(he)人(people)注冊商标的(of)産品；
② 版權侵權
③ 專利侵權
如有違反，則賣家随時(hour)會面臨被封号、罰款等處罰措施。因此，模仿抄襲、低價搶占市場等傳統的(of)電商跟賣模式在(exist)亞馬遜上(superior)将難以(by)生(born)存。想要(want)有效經營，合規是(yes)第一(one)必修課，除了(Got it)保證自己不(No)要(want)成爲(for)侵權者以(by)外，通過注冊商标來(Come)保護自己的(of)品牌也是(yes)必要(want)手段。
如何注冊英國(country)商标？
①流程：英國(country)商标注冊可通過“單國(country)注冊”或“馬德裏國(country)際注冊”方式辦理，流程爲(for)：申請、審查、公告、核準發證，一(one)般在(exist)遞交申請之後1周内受理。官方不(No)會以(by)申請商标與在(exist)先商标構成近似而主動駁回，因此商标很容易通過初審并予以(by)公告，公告期爲(for)2個(indivual)月。順利的(of)話6個(indivual)月左右可以(by)完成注冊，如遇到(arrive)駁回或異議，時(hour)間将會延長。
②申請材料：英國(country)可注冊爲(for)商标的(of)要(want)素有文字、字母、圖形、記号、動态圖、顔色組合、立體形狀、聲音、氣味等。申請時(hour)需要(want)準備商标圖樣、類别及具體商品項目、申請人(people)名義及地(land)址；若聲明優先權的(of)，除非審查員在(exist)審查中特别要(want)求，否則無須提供優先權證明文件。在(exist)英國(country)沒有住所或主要(want)營業場所或真實、有效的(of)工商企業的(of)自然人(people)或法人(people)，須委托該國(country)專門的(of)代理人(people)辦理。
③有效期：英國(country)商标有效期爲(for)10年，有效期自申請日起算；到(arrive)期日前6個(indivual)月内可以(by)辦理續展，寬展期6個(indivual)月，另外還有6個(indivual)月的(of)恢複期；續展有效期10年。
④保護範圍：通過英國(country)單國(country)申請獲準注冊的(of)商标可自動延伸保護到(arrive)英屬印度洋領地(land)、馬爾維納斯群島、馬恩島等英屬地(land)。另外，基于(At)英國(country)商标可申請在(exist)衆多英屬地(land)延伸保護，例如：開曼群島、根西島、安圭拉、百慕大(big)等。
綜上(superior)所述，跨境電商企業在(exist)開拓新市場前，需要(want)做充分的(of)市場調研，了(Got it)解平台相關規則，同時(hour)做好品牌商标布局，在(exist)合規的(of)前提下打造良性商業閉環方能成功。
參考資料
[1]-[4] Statista: E-commerce in the United Kingdom (UK) - statistics & facts
[5] 亞馬遜賣家計劃政策（賣家行爲(for)準則、知識産權、定價等）
[6] 亞馬遜：權利所有者的(of)知識産權
