美國(country)是(yes)僅次于(At)中國(country)的(of)全球第二大(big)電商市場，根據Statista的(of)數據，2021年美國(country)零售電商收入爲(for)7677億美元，預計未來(Come)幾年将保持增長态勢，到(arrive)2023年将突破萬億美元關口。
然而，雖然營收非常可觀，但與超過6萬億美元的(of)零售貿易總額相較，電商的(of)占比依然較低。2020年随着新冠疫情流行，大(big)量消費者轉向線上(superior)購買，在(exist)線銷售額在(exist)零售總額中的(of)占比快速提升到(arrive)14.6%，預計到(arrive) 2025 年，電商将占美國(country)總零售額近24%，在(exist)線用(use)戶滲透率達 80.4%，市場潛力巨大(big)。
2000-2020 年電子商務在(exist)美國(country)零售總額中的(of)份額
來(Come)源：Statista
按照類别劃分，玩具、愛好和(and)DIY是(yes)2022年美國(country)電商最大(big)的(of)細分市場，約占總收入的(of)22%，其餘排名前五的(of)分别爲(for)時(hour)尚（21%），家具（15.2%），電子産品（14.9%），以(by)及美容、健康、個(indivual)護産品（10%）。
2022 年美國(country)最熱門的(of)在(exist)線購物類别
來(Come)源：shopify
在(exist)主要(want)的(of)跨境來(Come)源市場方面，2021年，中國(country)以(by)接近50%的(of)市場份額位居第一(one)，遙遙領先排名第二位、占比10%的(of)英國(country)，而排名第三的(of)加拿大(big)占比僅爲(for)6%。
2021年美國(country)主要(want)跨境在(exist)線購物市場，按市場份額
數據來(Come)源：Statista，互娱自行繪制
主流跨境電商平台
截至 2022 年 6 月，作(do)爲(for)美國(country)本土最大(big)的(of)網絡電子商務公司，亞馬遜占美國(country)電商市場 37.8% 的(of)份額，遠超第二位、市場份額爲(for)6.3%的(of)沃爾瑪，而蘋果公司則以(by)3.9%的(of)份額位列第三。
2022 年美國(country)最大(big)的(of)在(exist)線零售商，按市場份額
來(Come)源：Statista
下圖簡單總結了(Got it)各熱門電商平台的(of)特點、熱賣品類及入駐要(want)求：
美國(country)熱門跨境電商平台特點及入駐要(want)求
來(Come)源：互娱自行整理
可以(by)看到(arrive)，以(by)亞馬遜爲(for)首，适合中國(country)賣家的(of)主流電商平台，如SHEIN、Wish、AliExpress（阿裏速賣通）等，都要(want)求店鋪擁有商标或相關的(of)品牌授權才可以(by)申請入駐。美國(country)本就對知識産權較爲(for)重視，随着近年監管政策相繼出(out)台，各大(big)電商網站對品牌的(of)合規要(want)求也越發趨嚴，想要(want)在(exist)這(this)些平台開店，拓展潛力巨大(big)的(of)美國(country)市場，商标注冊是(yes)第一(one)步。
如何注冊美國(country)商标
① 申請流程
美國(country)商标注冊可通過“單國(country)注冊”或“馬德裏國(country)際注冊”方式辦理，流程爲(for)：申請、審查、公告、核準發證，一(one)般在(exist)遞交申請之後1-2周内受理，受理後在(exist)美國(country)商标局官網查詢到(arrive)商标信息，即可在(exist)亞馬遜上(superior)進行備案申請開店。商标通過實質審查後會被安排公告，公告期爲(for)30天。順利的(of)話12個(indivual)月左右可以(by)完成注冊，如遇到(arrive)駁回或異議，時(hour)間将會延長。
美國(country)熱門跨境電商平台特點及入駐要(want)求
來(Come)源：互娱自行整理
② 申請材料
美國(country)可注冊爲(for)商标的(of)要(want)素有文字、字母、數字、圖形、顔色組合、立體形狀、聲音等。申請時(hour)需要(want)準備商标圖樣；類别及具體商品/服務項目；申請人(people)名義及地(land)址；申請基礎；若聲明優先權的(of)，需提供優先權基礎的(of)申請号和(and)申請日。
其中，申請基礎分三類：
a. 意向使用(use)（未在(exist)美國(country)使用(use)商标）：在(exist)提交商标申請後，獲取商标注冊證前需提交在(exist)美國(country)的(of)使用(use)證據；
b. 實際使用(use)（已在(exist)美國(country)使用(use)商标）：在(exist)提交商标申請的(of)同時(hour)，需說明在(exist)美國(country)首次使用(use)的(of)時(hour)間并提交在(exist)美國(country)使用(use)該商标的(of)使用(use)證據；
c. 原屬國(country)注冊（已在(exist)國(country)内注冊商标）：若以(by)國(country)内注冊爲(for)基礎提交美國(country)申請，需提交國(country)内商标受理通知書或注冊證複印件。
在(exist)美國(country)沒有住所或主要(want)營業場所或真實、有效的(of)工商企業的(of)自然人(people)或法人(people)，須委托該國(country)專門的(of)代理人(people)辦理。
③ 有效期
美國(country)商标有效期爲(for)10年，有效期自申請日起算；到(arrive)期日前12個(indivual)月内可以(by)辦理續展，寬展期6個(indivual)月；續展有效期10年。此外，由于(At)美國(country)商标注冊以(by)實際使用(use)爲(for)原則，注冊人(people)應于(At)注冊後第5-6年内向美國(country)專利商标局提交使用(use)聲明及使用(use)證據，以(by)證明商标繼續使用(use)在(exist)指定商品/服務上(superior)，或說明未使用(use)理由、且沒有放棄該商标的(of)意思，否則，自注冊公布之日起第6年屆滿時(hour)，美國(country)專利商标局将撤銷該商标注冊。
品牌建設正在(exist)成爲(for)跨境電商經營越來(Come)越重要(want)的(of)部分，隻有做好商标布局、打造良好的(of)品牌信譽和(and)知名度，企業才能在(exist)激烈的(of)市場競争中占據優勢地(land)位，爲(for)品牌出(out)海保駕護航。
資料來(Come)源
[1] E-commerce in the United States - statistics & facts
[2] Online shopping behavior in the United States - statistics & facts
[3] Leading countries for cross-border online purchases in the United States in 2021, by market share
