澳大(big)利亞外長黃英賢于(At)兩周前完成訪華，恰逢中澳建交50周年，此行向外界釋放了(Got it)中澳穩定合作(do)的(of)利好信号。
中國(country)是(yes)澳大(big)利亞最大(big)的(of)貿易夥伴，2022年前11個(indivual)月，中澳貿易額達1.34萬億人(people)民币，其中我(I)國(country)對澳大(big)利亞出(out)口4745.6億人(people)民币，同比增長達23.4%[1]，中澳跨境電商也随之快速發展。那麽，澳大(big)利亞的(of)跨境電商市場現狀如何，都有哪些商機？
① 市場規模和(and)增長率
澳大(big)利亞是(yes)全球重要(want)的(of)電子商務市場之一(one)，Statista的(of)數據顯示，其2022 年的(of)收入爲(for) 396億美元，預計未來(Come)幾年将保持11%的(of)年複合增長率，高于(At)全球平均水平。今年澳大(big)利亞的(of)電商市場規模将達到(arrive) 13,960 億美元，其中大(big)部分收入将來(Come)自中國(country)。目前，澳大(big)利亞在(exist)線用(use)戶滲透率爲(for) 76.3%，仍然存在(exist)增長空間[2]。
② 消費者偏好
熱銷品類方面，時(hour)尚領域以(by)及玩具、愛好和(and) DIY 幾乎占據2022年澳大(big)利亞電商市場的(of)半壁江山，收入占比分别爲(for)25%及22%；其餘收入排名前五的(of)分别是(yes)電子産品（占比16%）、美容個(indivual)護（占比11%）、以(by)及食品（占比10%）[3]。
圖源：statista
澳大(big)利亞的(of)網購消費者偏年輕化，18-35歲的(of)群體占比42% [4]。
支付方式方面，信用(use)卡是(yes)大(big)頭，2022年占比41%；其次是(yes)電子支付（電子錢包及發票），合計占比29%；銀行轉賬占比13%，而現金支付僅占比6% [5]。成熟的(of)在(exist)線支付模式是(yes)支撐澳大(big)利亞電商發展的(of)重要(want)條件。
③ 熱門電商平台
2021年澳大(big)利亞收入排名前五的(of)電商平台分别是(yes)：Woolworths、Coles、Apple、Officeworks、JB HI-FI [6]，除了(Got it)蘋果外，其餘四家都是(yes)澳大(big)利亞本土平台。Woolworths集團是(yes)澳大(big)利亞最大(big)的(of)公司之一(one)，主要(want)銷售食品雜貨、家庭、健康美容産品等；Coles是(yes)大(big)型連鎖超市；Officeworks則是(yes)連鎖辦公用(use)品商店；而JB Hi-Fi主要(want)銷售電子和(and)娛樂消費品。
除此之外，在(exist)澳大(big)利亞以(by)及新西蘭地(land)區也廣受歡迎的(of)電商平台包括亞馬遜、eBay、Trade me、Catch、MyDeal等[7]。
圖源statista，2021年6月澳大(big)利亞和(and)新西蘭領先的(of)在(exist)線電商平台
下圖總結了(Got it)這(this)幾個(indivual)平台的(of)特點：
當中，較爲(for)适合中國(country)商家入駐的(of)是(yes)亞馬遜、eBay和(and)Trade Me。
eBay是(yes)最早進入澳大(big)利亞的(of)電商平台之一(one)，發展迅速，其浏覽量甚至排在(exist)亞馬遜之前；此外，爲(for)更好低幫助中國(country)賣家銷售，更設立了(Got it)網站提供平台相關政策的(of)中文翻譯，讓中國(country)賣家更好地(land)了(Got it)解其業務模式以(by)及操作(do)流程。
亞馬遜澳大(big)利亞站是(yes)在(exist) 2017 年才設立，屬于(At)新興站點，但目前也提供了(Got it)一(one)系列的(of)優惠方案吸引中國(country)賣家入駐：“新西蘭出(out)口計劃”，即隻需開通澳大(big)利亞站點，就可以(by)同時(hour)在(exist)新西蘭售賣；多個(indivual)站點共享一(one)份月租，隻需$39.99，鼓勵已在(exist)歐美開店的(of)賣家拓展至澳大(big)利亞；“新站點頭程物流拼貨計劃”，以(by)低運費+無起重的(of)方式（運費低至人(people)民币8.8元/kg），大(big)幅節省賣家們(them)的(of)中小型包裹運輸成本；以(by)及新品入倉優惠、新星賣家成長扶持計劃等[8]。
Trade Me創立于(At)新西蘭，是(yes)當地(land)最大(big)的(of)電商平台，目前也開設澳大(big)利亞站點，入駐需要(want)有澳大(big)利亞或新西蘭的(of)地(land)址，結算是(yes)新西蘭元，且平台不(No)提供物流，對賣家要(want)求較高。但是(yes)，平台上(superior)的(of)中國(country)賣家也不(No)多，競争較少，且澳大(big)利亞和(and)新西蘭與北半球季節相反，對于(At)有一(one)定規模的(of)賣家來(Come)說，不(No)失爲(for)一(one)個(indivual)反季節銷售、解決庫存問題的(of)好選擇。
總體來(Come)說，雖然澳大(big)利亞的(of)市場規模不(No)如歐美，但其具有電商發展條件完備、市場相對成熟但競争不(No)算激烈的(of)優點，未來(Come)仍然存在(exist)不(No)小的(of)增長空間；而且澳新兩地(land)聯系緊密，主流電商平台這(this)兩個(indivual)站點也相通。因此，想進入這(this)個(indivual)藍海市場的(of)商家，可以(by)提前把商标布局起來(Come)，通過品牌運營獲取競争優勢。
① 申請流程
澳大(big)利亞商标一(one)般在(exist)遞交申請之後3-4天受理，通過形式審查和(and)實質審查後，會安排2個(indivual)月的(of)公告期，順利的(of)話8-10個(indivual)月左右可以(by)完成注冊，如遇到(arrive)駁回或異議，時(hour)間将會延長。
② 申請材料
申請時(hour)需要(want)準備商标圖樣；具體類别及商品/服務項目；申請人(people)名義及地(land)址；若聲明優先權的(of)，需提供優先權的(of)國(country)家、申請号及申請日。
若申請人(people)不(No)在(exist)澳大(big)利亞居住，可委托該國(country)專門的(of)代理人(people)辦理，也可以(by)直接向澳大(big)利亞知識産權局提交申請，但需提供一(one)個(indivual)當地(land)地(land)址。
③ 有效期
澳大(big)利亞商标注冊後10年有效，有效期自申請日起算；到(arrive)期前12個(indivual)月内可以(by)辦理續展，寬展期6個(indivual)月；續展有效期10年。
④ 商标使用(use)及保護
和(and)國(country)内一(one)樣，澳大(big)利亞商标如果成功注冊後連續三年都沒有使用(use)的(of)話，任何人(people)都可以(by)提出(out)撤銷，所以(by)拿到(arrive)注冊證以(by)後要(want)盡快把商标使用(use)起來(Come)，同時(hour)要(want)注意保留使用(use)證據；此外，要(want)監控商标情況，發現近似/侵權商标時(hour)及時(hour)異議，才能最大(big)程度保障自己的(of)權益。
資料來(Come)源
[1] 發改委：2022年1-11月我(I)國(country)與大(big)洋洲國(country)家貿易情況
[2]-[5] Statista: eCommerce - Australia
[6] ecommerceDB: Top stores in Australia in 2021
[7] Statista: Leading online marketplaces in Australia and New Zealand as of June 2021
[8] 亞馬遜：【澳洲站】2022年新站點藍海大(big)禮包福利速覽
