11月4日，德國(country)總理朔爾茨到(arrive)訪中國(country)，他(he)是(yes)中共二十大(big)召開後首位來(Come)訪的(of)歐洲領導人(people)，這(this)也是(yes)他(he)就任以(by)來(Come)首次訪華。今年恰逢中德建交50周年，朔爾茨明确表示，中國(country)是(yes)德國(country)和(and)歐洲的(of)重要(want)經貿夥伴，德方堅定支持貿易自由化，反對“脫鈎”，願同中方繼續深化經貿合作(do)。而他(he)此行也帶同大(big)衆、寶馬、西門子等12家知名德企的(of)高管一(one)起前來(Come)，足見其重視程度。[1]
的(of)确，根據德國(country)聯邦統計局的(of)數據，盡管受到(arrive)疫情的(of)持續影響，2021年中德雙邊貿易額依舊創出(out)新高，達到(arrive)2454億歐元，同比增長15.1%，中國(country)已連續六年成爲(for)德國(country)最重要(want)的(of)貿易夥伴[2]。而随着中德經貿合作(do)不(No)斷深化，中德跨境電商貿易也在(exist)飛速發展。那麽，德國(country)的(of)跨境電商市場現狀如何，都有哪些商機？
德國(country)跨境電商市場現狀
① 市場規模和(and)增長率
德國(country)是(yes)全球第五大(big)、歐洲第二大(big)的(of)電商市場[3]，其電商消費者的(of)數量、互聯網普及率和(and)每年的(of)平均消費金額均高于(At)歐洲平均水平。根據ecommerceDB的(of)數據[4]，2021 年，德國(country)電商市場的(of)總銷售額爲(for) 1275 億美元，同比增長達14%，預計未來(Come)四年仍會保持5%的(of)年複合增長率。2021年德國(country)的(of)電商滲透率達77%，預計到(arrive) 2025 年用(use)戶數将達 6840 萬，市場體量巨大(big)。
② 消費者偏好
從熱銷類别來(Come)看，排名前五的(of)分别是(yes)時(hour)尚，電子産品，玩具、愛好和(and) DIY，家具，美容個(indivual)護。[5]
圖源：Statista
德國(country)消費者對産品質量要(want)求很高，且在(exist)線購物均可在(exist) 14 天内無理由退貨，因此，其電商市場也以(by)高退貨率而聞名，特别是(yes)在(exist)時(hour)尚行業，2021 年服飾、鞋履的(of)退貨率分别達到(arrive) 32% 及18%。[6]
圖源：雨果跨境
③ 熱門電商平台
2021年德國(country)最受歡迎的(of)電商平台是(yes)亞馬遜德國(country)站，全年總收入爲(for) 186 億美元。其餘前五位分别爲(for)：Otto（61億）、zalando（30億）、mediamarkt（28億）、ikea（21億）。[7]
圖源：ecommerceDB
亞馬遜作(do)爲(for)主流跨境平台，絕大(big)部分中國(country)賣家都不(No)會陌生(born)，而排名第二的(of)Otto（歐圖）也在(exist)2020年對中國(country)開放第三方商家合作(do)模式，這(this)是(yes)Otto首次爲(for)海外國(country)家單獨開放此合作(do)模式，足見其對中國(country)市場的(of)重視。下圖列舉了(Got it)德國(country)熱門電商平台的(of)特點：
圖源：互娱自行整理
由此可見，Amazon、Otto及Zalando這(this)排名前三的(of)平台均要(want)求商家入駐前需擁有品牌商标或品牌授權，因此，想要(want)開拓潛力巨大(big)的(of)德國(country)市場，商标注冊是(yes)第一(one)步。
如何注冊德國(country)商标
德國(country)商标注冊可通過“單國(country)注冊”或“馬德裏國(country)際注冊”方式辦理，同時(hour)由于(At)德國(country)是(yes)歐盟成員國(country)，注冊歐盟商标也可以(by)在(exist)德國(country)受到(arrive)保護。
① 申請流程
德國(country)商标注冊流程爲(for)：申請、審查、核準、發證、公告，一(one)般在(exist)遞交申請之後1個(indivual)月左右完成受理。因官方不(No)對“相對理由”進行審查，即不(No)會主動審查申請商标是(yes)否與在(exist)先商标構成近似而駁回，因此商标很容易通過審查并獲取注冊證，發證後才會被安排公告，公告期爲(for)3個(indivual)月。但若在(exist)公告期内被異議掉，即使已拿到(arrive)注冊證書商标也不(No)能生(born)效。順利的(of)話6-9個(indivual)月左右可以(by)完成注冊，如遇到(arrive)駁回或異議，時(hour)間将會延長。
② 申請材料
德國(country)可注冊爲(for)商标的(of)要(want)素有文字、名稱、圖形、三維标識、顔色組合、聲音、氣味等。申請時(hour)需要(want)準備商标圖樣；類别及商品/服務項目；申請人(people)名義及地(land)址；若聲明優先權的(of)，需提供優先權證明文件及對應的(of)德語翻譯件。若申請人(people)不(No)在(exist)德國(country)居住，須委托該國(country)專門的(of)代理人(people)辦理。
③ 有效期
德國(country)商标有效期爲(for)10年，有效期自申請日起算；到(arrive)期前6個(indivual)月内可以(by)辦理續展，寬展期6個(indivual)月；續展有效期10年。
④ 商标保護
近年來(Come)，跨境電商領域惡意搶注商标的(of)事件頻發，不(No)少賣家的(of)商标被不(No)法分子搶注後，會面臨産品被投訴下架、封号、進而被敲詐勒索等危機。尤其德國(country)專利商标局不(No)對“相對理由”進行審查，商标申請很容易通過初審，更加大(big)了(Got it)被侵權/搶注的(of)風險。因此，在(exist)商标注冊成功後，權利人(people)應實時(hour)關注、檢索自有商标情況，一(one)旦發現有相同或近似的(of)商标申請，及時(hour)進行異議；同時(hour)在(exist)實際經營中，注意保留商标的(of)使用(use)證據（如商品包裝圖樣、銷售記錄、合同、發票等），以(by)應對可能發生(born)的(of)糾紛，最大(big)程度保障自身的(of)權益。
資料來(Come)源
[1] 中國(country)經濟網
[2] 中國(country)經濟網
[3]、[5] Statista: eCommerce – Germany
[4]、[7] ecommerceDB: The eCommerce market in Germany
[6] 雨果跨境：2022年德國(country)電商市場報告
