美國(country)一(one)直是(yes)中國(country)跨境賣家出(out)海的(of)重要(want)目的(of)地(land)之一(one)。近年來(Come)，沃爾瑪憑借其在(exist)零售業的(of)雄厚實力，已迅速增長成美國(country)第二大(big)電商平台，吸引着大(big)批中國(country)賣家入駐。今年，沃爾瑪更是(yes)在(exist)中國(country)擴大(big)招商，并推出(out)一(one)系列優惠政策，成爲(for)了(Got it)中國(country)跨境賣家在(exist)亞馬遜以(by)外，多渠道布局的(of)重點平台。
那麽，沃爾瑪電商有什麽優勢，中國(country)賣家如何入駐？
沃爾瑪電商平台目前擁有1.2億每月獨立訪客量，在(exist)過去四個(indivual)季度中，其GMV每季度都增長30%以(by)上(superior)，正在(exist)迅速崛起成爲(for)亞馬遜的(of)強勁對手。根據Marketplace Pulse的(of)最新數據，沃爾瑪在(exist)過去12個(indivual)月内新增了(Got it)5萬多名活躍賣家，而目前活躍賣家中約35%爲(for)國(country)際賣家，當中絕大(big)部分來(Come)自中國(country)。
對中國(country)賣家來(Come)說，沃爾瑪有以(by)下優勢：
① 全渠道能力
沃爾瑪具備優秀的(of)全渠道能力，将線下門店與線上(superior)平台緊密融合，能夠實現線上(superior)下單+線下取貨的(of)模式，品牌可以(by)通過多元的(of)銷售渠道觸達更多消費者。
② 完善的(of)物流體系
依托強大(big)的(of)供應鏈，沃爾瑪爲(for)賣家提供倉儲、分揀、包裝、運輸及退貨的(of)一(one)站式物流解決方案WFS，而且可以(by)實現美國(country)全境兩日達，不(No)僅降低賣家物流成本，還能以(by)優質的(of)消費者履約體驗促進銷售增長。
③ 費用(use)優惠
0開店費0月租，僅按品類收取一(one)定比例的(of)傭金，且新賣家還可以(by)享受最高50%的(of)傭金折扣。
④ 運營支持
今年沃爾瑪推出(out)了(Got it)中文版的(of)賣家平台，并且允許中國(country)賣家使用(use)中文提交支持案例，極大(big)地(land)降低了(Got it)中國(country)賣家的(of)語言障礙，提升了(Got it)運營效率。
沃爾瑪電商平台目前對國(country)際賣家開放了(Got it)美國(country)、加拿大(big)、墨西哥三個(indivual)站點，其中美國(country)站爲(for)主站點，加拿大(big)站要(want)求賣家入駐美國(country)站90天以(by)上(superior)且業績良好才可申請，而墨西哥站則爲(for)定向邀請制。
入駐美國(country)站具體要(want)求如下：
① 入駐流程
入駐申請 —> 在(exist)線注冊 —> 賬戶審核 —> 店鋪激活
② 主體資質
沃爾瑪僅接受中國(country)内地(land)及香港公司主體入駐（不(No)接受個(indivual)體工商戶），且要(want)求具有跨境電商履約能力。
a. 内地(land)公司賣家
法人(people)身份證彩色複印件（加蓋公章）；
公司營業執照彩色複印件（加蓋公章）；
授權委托書，需按模版用(use)中文填寫，并需在(exist)90天内開具（加蓋公章并标明公章編号）。
b. 香港公司賣家
商業登記證彩色複印件（加蓋公章）；
公司注冊證書副本彩色複印件（加蓋公章）；
授權委托書，需按模版用(use)中文填寫，并需在(exist)90天内開具（加蓋公章）；
最新企業年度申報表（NARI/NC1）；
最新企業年度申報表中董事的(of)身份證彩色複印件(加蓋公章)。
③ 招商類目
服裝、箱包、美妝、母嬰、寵物、手機、電腦、消費電子、家居、食品、個(indivual)護、汽配等多個(indivual)熱門類别均開放入駐。
④ 入駐費用(use)
平台不(No)收取任何入駐費用(use)及月租，會按品類向賣家收取一(one)定比例的(of)銷售傭金(6%-15%)
⑤ 物流要(want)求
賣家可自發貨或使用(use)沃爾瑪官方的(of)WFS物流服務。平台向賣家提供四種物流運輸方式：Free Value Shipping（免費經濟運輸）、Standard Shipping（标準運輸）、Free TwoDay Delivery（兩日達）和(and) Freight Shipping（超大(big)件運輸）。
⑥ 回款方式
沃爾瑪回款頻率通常爲(for)每兩周一(one)次，現支持Payoneer、Pingpong、LianLian Global、Airwallex四種收款賬号。
圖 | 沃爾瑪全球電商
在(exist)品牌保護方面，沃爾瑪也非常重視，爲(for)賣家提供了(Got it)一(one)站式店鋪管理工具——品牌門戶網站（Brand Portal），在(exist)預防侵權跟賣的(of)同時(hour)，給予品牌賣家更多的(of)支持：
① 在(exist)維權方面，不(No)僅能夠更快、更簡便地(land)提交并管理知識産權投訴，而且可以(by)授權第三方專業人(people)士代爲(for)投訴，讓賣家能夠快速應對侵權行爲(for)，有效保護品牌權益。
② 在(exist)推廣方面，能夠獲得廣告投放機會，例如品牌推廣廣告(Sponsored Brands)和(and)視頻推廣廣告(Sponsored Videos)。品牌廣告位固定展示在(exist)關鍵詞搜索結果的(of)第一(one)行最醒目的(of)位置，曝光量大(big)，能夠有效幫助賣家觸達更多消費者，實現品牌效應。
如果賣家想注冊沃爾瑪品牌門戶網站，需要(want)有美國(country)的(of)注冊商标（R标）。
總結來(Come)說，沃爾瑪的(of)增長和(and)崛起爲(for)中國(country)出(out)海品牌帶來(Come)了(Got it)新的(of)機遇和(and)挑戰。把握好這(this)一(one)趨勢，制定多渠道布局戰略分散風險并觸達更廣泛的(of)消費者，将能夠幫助中國(country)品牌更好地(land)應對美國(country)電商市場的(of)變化，站穩腳跟。
參考資料
[1] 沃爾瑪全球電商官方資料
[2] Marketplace Pulse: Walmart Marketplace Grows 50% in One Year
封面來(Come)源
Pexels@Scott Webb
