近日，調味品巨頭海天味業深陷“雙标風波”，有自媒體發布視頻爆料稱，其在(exist)國(country)内銷售的(of)醬油含有添加劑，而在(exist)國(country)外銷售的(of)卻沒有。消息一(one)出(out)即引起輿論嘩然，海天味業分别在(exist)9月30日和(and)10月4日通過微博辟謠，強調旗下産品絕對符合國(country)家安全标準，妖魔化食品添加劑的(of)言論是(yes)居心叵測，又延伸到(arrive)民族企業情懷，并表示會追究造謠者的(of)法律責任。然而，市場對這(this)樣“牛頭不(No)對馬嘴”的(of)高姿态回應顯然不(No)買賬，國(country)慶節後開盤第一(one)天海天味業股價幾近跌停，連續三個(indivual)交易日總市值合計蒸發400億元，逼得其第三次發表澄清公告，才終于(At)正面回應公司在(exist)國(country)内外市場均有銷售高中低不(No)同檔次、含有及不(No)含有添加劑的(of)産品。
海天本可以(by)轉危爲(for)機，在(exist)首次回應時(hour)便捉住重點，趁勢推廣其零添加系列産品，然而卻落得如此尴尬境地(land)，其公關水平明顯與行業龍頭的(of)地(land)位并不(No)相配。
然而，輿論危機以(by)外，海天在(exist)業務戰場上(superior)也因曾經的(of)失策，而在(exist)新産品開拓中面臨窘境。
“真假”海天之争
在(exist)天貓上(superior)，有兩家同名爲(for)海天的(of)店鋪——海天官方旗艦店與海天食用(use)油旗艦店。兩家店除了(Got it)名字以(by)外，連商标也極爲(for)相似，均是(yes)以(by)紅白爲(for)主色的(of)“海天”标識，隻是(yes)其中一(one)個(indivual)在(exist)文字上(superior)方多了(Got it)一(one)抹黃色，另一(one)個(indivual)在(exist)文字下方有“Haitian”的(of)拼音。不(No)明就裏的(of)消費者難免疑惑：爲(for)什麽你們(them)海天要(want)開兩家店？
圖1：天貓上(superior)的(of)兩家海天旗艦店
事實上(superior)，隻有前者才是(yes)海天味業，即佛山市海天調味食品股份有限公司的(of)官方店，裏面售賣着一(one)系列醬油、蚝油、醋、調味醬等大(big)家所熟悉的(of)産品，而後者則歸屬于(At)江西青龍高科油脂有限公司（以(by)下簡稱江西青龍），主要(want)售賣食用(use)油，兩家公司并無關聯。
看到(arrive)這(this)裏，多數讀者肯定會以(by)爲(for)是(yes)江西青龍蹭了(Got it)海天的(of)熱度，惡意搶注商标，然而事實并非這(this)麽簡單。
海天味業前身是(yes)成立于(At)1955年、由佛山25家知名古醬園合并而成的(of)“海天醬油廠”，自1983年以(by)來(Come)，爲(for)滿足業務發展需要(want)，其不(No)斷在(exist)第29、30、31、32類等類别進行“海天”相關商标布局，商品服務項從最初的(of)腐乳、南乳逐漸覆蓋到(arrive)湯汁備料、腌制蔬菜、豆制品等多個(indivual)類别，卻偏偏完美地(land)避開了(Got it)第29類2908群組的(of)“食用(use)油脂”。直到(arrive)2016年嘗試将商标延伸到(arrive)該項卻失敗時(hour)，海天味業才後知後覺地(land)發現，同名商标早就被江西青龍注冊。
江西青龍也并非默默無聞的(of)山寨企業，其母公司江西潤心科技股份有限公司成立于(At)2009年，主營食用(use)植物油生(born)産、加工、銷售等業務，并于(At)2016年在(exist)新三闆挂牌上(superior)市，其目前在(exist)用(use)的(of)“海天 SEASKY及圖”、“海天HAITIAN及圖”、“海天Haitian”等商标早于(At)1994、1996、1997年注冊，完美構成海天味業申請商标延伸的(of)在(exist)先權利障礙。
圖2：江西青龍已成功注冊的(of)“海天”系列商标
海天味業當然不(No)會輕易放棄，從2018年開始分别以(by)“海天”、“海天MINI”、“SEASKY”等不(No)同名字嘗試進攻食用(use)油領域，同時(hour)又對江西青龍的(of)相關商标提出(out)撤三申請，但均以(by)失敗告終。
圖3：海天味業注冊失敗的(of)第29類“海天”系列商标
鬥争并沒有因此平息，之後的(of)幾年間，兩家公司分别以(by)侵害商标權及不(No)正當競争爲(for)由将對方告上(superior)法庭，互相指責對方在(exist)食用(use)油産品上(superior)使用(use)海天相關标識是(yes)侵犯了(Got it)自身權益。最終，因海天具有較高品牌知名度、在(exist)先使用(use)等客觀優勢，法院以(by)江西青龍不(No)規範使用(use)注冊商标，攀附意圖明顯、侵犯了(Got it)海天的(of)商标專用(use)權爲(for)由判令其停止侵害并作(do)出(out)相應賠償。[1] 但同時(hour)，也強調海天應當尊重江西青龍的(of)相關商标權，作(do)出(out)合理避讓，減少在(exist)第29類商品上(superior)的(of)發展深度和(and)廣度，更多地(land)借助其在(exist)調味品商品上(superior)享有使用(use)權的(of)商标發揮商品來(Come)源識别作(do)用(use)，不(No)斷增強自身商品上(superior)的(of)自有品牌的(of)市場競争力。[2]
如今，江西青龍已經棄用(use)了(Got it)圖4上(superior)方的(of)侵權商标，而改用(use)下方的(of)權利商标。圖5爲(for)海天味業的(of)商标。
圖4：江西青龍曾在(exist)食用(use)油商品上(superior)使用(use)的(of)商标
圖5：海天味業的(of)商标
如此殘局似乎再難突破，海天味業隻能退而求其次，在(exist)旗下的(of)玉米胚芽油等産品中使用(use)子品牌“油司令”的(of)商标。但亡羊補牢尚爲(for)時(hour)不(No)晚，經此一(one)役，海天味業在(exist)商标布局上(superior)謹慎了(Got it)很多，其名下已經完成注冊的(of)1310個(indivual)商标中，有接近8成都是(yes)2016年及以(by)後申請的(of)，覆蓋多個(indivual)國(country)際分類，以(by)防曆史重演。
企業應如何做好商标布局
1、長遠規劃：在(exist)申請商标時(hour)不(No)要(want)隻着眼于(At)目前的(of)經營範圍，應當長遠規劃，把相關的(of)商品服務範圍也提前布局，因爲(for)商标延續性注冊有很大(big)難度，很可能出(out)現像海天這(this)種因爲(for)有其他(he)近似在(exist)先商标而注冊失敗的(of)情況，最終花費巨大(big)人(people)力物力也無法挽回市場損失。
2、商标監控：國(country)家商标局近年已開始逐步嚴厲打擊惡意注冊商标的(of)行爲(for)，但企業仍然要(want)實時(hour)關注、檢索自有商标情況，一(one)旦發現有相同或近似的(of)商标申請，及時(hour)進行異議。
3、保留使用(use)證據：企業在(exist)實際經營時(hour)，應注意保留商标的(of)相關使用(use)證據，如商品包裝圖樣、銷售記錄、合同、發票等，以(by)應對可能發生(born)的(of)商标糾紛。
如此，企業才能在(exist)波谲雲詭的(of)商業競争之中，立于(At)不(No)敗之地(land)。
參考資料：
[1] 中國(country)裁判文書網：佛山市海天調味食品股份有限公司與上(superior)海晶粹食品有限公司等不(No)正當競争糾紛一(one)審民事判決書[2] 中國(country)裁判文書網：江西青龍高科油脂有限公司與佛山市海天調味食品股份有限公司等侵害商标權糾紛一(one)審民事判決書
